احیای مصرف چین نویدی برای اقتصاد جهان

احیای مصرف چین نویدی برای اقتصاد کم جان دنیاروز چهارشنبه 17 ژوئن برابر با 28 خرداد، شرکت نیلسن (یک شرکت نظارت و تحلیل داده های جهانی)، گزارشی از مطالعه و بررسی جدید خود را منتشر و در آن خاطرنشان کرد، به دنبال کنترل موثر اپیدمی در چین، اوضاع مصرف (خرید محصولات توسط مردم) در این کشور نیز نشانه های امیدبخشی از بهبود را نشان می دهد.

بر اساس نتایج بررسی شرکت نیلسن این امر سبب ایجاد نیروی حیاتی جدید در توسعه اقتصادی چین می شود و نویدی برای اقتصاد جهانیست که به شدت تحت تاثیر اپیدمی کووید-19 قرار گرفته است.

اجرای کارناوال بازرگانان الکترونیکی چین در جشنواره خرید اینترنتی «618» نتیجه مطالعه شرکت نیلسن را تایید می کند.

امروز 18 ژوئن (29 خرداد) برابر با زمان برگزرای جشنواره سالانه خرید اینترنتی «618» در چین است.

چند شرکت تجارت الکترونیکی جشنواره خرید آنلاین را از اول ژوئن آغاز کرده اند و این جشنواره امروز به اوج خود می رسد.

در فروشگاه اینترنتی «علی بابا»، گردش مالی کالاهای مصرفی با سرعتی بالا در یک ثانیه از 100 میلیون یوان فراتر رفت و حجم فروش یک ساعته 28 برند مختلف در این روز از فروش کل آن در مقایسه با همین روز در سال گذشته بیشتر شد.

فروشگاه اینترنتی «تائو بائو» در فروش به صورت پخش زنده خود 13 بخش فروش ایجاد کرد که در هر بخش بیش از 100 میلیون یوان فروش کرد.

درفروشگاه اینترنتی « JD.com» فقط در مدت 10 دقیقه بعد از ساعت 24 بامداد، میزان کل معاملات در این سایت نسبت به دوره مشابه سال گذشته 500 درصد افزایش یافته است؛ این در حالیست که احتمالا هنوز بسیاری از افراد سفارشات خود را ثبت نکرده اند؛ نکته قابل توجه اینکه اولین سفارش شهر ارومچی مرکز منطقه شین جیانگ ظرف 8 دقیقه و 21 ثانیه تحویل داده شد.

جشنواره خرید اینترنتی «618 » در ابتدا برنامه ای تبلیغاتی برای سالگرد تاسیس شرکت «جین دونگ» بود و بعدها به حراج بزرگ برای همه تجار الکترونیکی در اواسط سال تبدیل شد و حالا به یک جشنواره خرید آنلاین و آفلاین برای همه فعالان بازار مبدل شده است. از لحاظ رتبه بندی جایگاه آن نیز به جشنواره خرید "1111"(11 نوامبر) شرکت علی بابا رسیده است.

در پس شور و شوق مصرف کنندگان، متوجه شده ایم که جشنواره «618» امسال در مقایسه با سال های گذشته دارای تغییرات روشن است.

جشنواره«618» امسال اولین جشنواره سراسری خرید با وجود اقدامات پیشگیرانه و کنترل بیماری همه گیر کروناست. هر شرکت تجارت الکترونیکی با تبلیغ بسیار به حراج اجناس خود می پردازد، رقابت در قیمت گذاری و مناقصه در تمام فضای مجازی به یک کلمه کلیدی تبدیل شده است.

اگر یک شرکت الکترونیکی بزرگ در تبلیغات خود از تخفیف های میلیارد خود چیزی نگوید، برایش شرم آور خواهد بود که بگوید در جشنواره «618» شرکت کرده است.

شرکت جین دونگ امسال علاوه بر راه اندازی برنامه تخفیف 10 میلیارد یوانی، برای بیش از 200 میلیون مورد کالا، 50 درصد تخفیف در اختیار خریداران قرار می دهد. این شرکت اعلام کرده است: "این بزرگ ترین تخفیف در تاریخ « 618» است."

یک بازار رقابتی کامل ایجاد شده و شرکت سونینگ قول داده است برای کالاهایی مانند لوازم خانگی، تلفن های همراه، رایانه و اجناس عرضه شده در سوپر مارکت ها حداقل با قیمت 10 درصد پایین تر از قیمت حراج JD (جین دونگ) کالاهای خود را در اختیار خریداران قرار دهد.

شرکت «PDD» نیز هیچ ضعفی از خود نشان نداده و تخفیف 10 میلیاردی خود را در جشنواره «618» به میزان زیاد افزایش داده و تخفیف برخی محصولات از 10 الی 20 درصد به 50 الی 60 درصد ارتقا یافته است.

تقریبا همه شرکت های الکترونیکی تاکید کرده اند اجناس خود را با کمترین قیمت عرضه می کنند اما فهمیدن حقیقت درباره این ادعای آنها کمی دشوار است.

با این حال، رقابت شدید بین تاجران الکترونیکی به نفع مصرف کنندگان است زیرا مصرف کننده برای خرید یک کالای مشابه قیمت شرکت های مختلف را مقایسه می کند و پایین ترین قیمت را انتخاب و سفارش می دهد. مبلغی که صرفه جویی می شود، ممکن است بیش از هزینه یک وعده غذایی باشد.

اپیدمی کرونا توسعه صنعت پخش زنده را تسریع بخشید و جشنواره «618» امسال به استانداردی برای فروش به صورت پخش زنده برای فروشندگان محسوب می شود و حقیقتا زمان فروش به صورت پخش زنده برای عموم فرا رسیده است.

ابداع کننده فروش به صورت پخش زنده، شرکت تجارت الکترونیکی «تائو بائو» است که از شهرت هنرمندان و افراد مشهور یا همان سلبریتی برای افزایش فروش خود کمک استفاده می کند. این روش را رقبای تائو بائو مثل شرکت JD وPDD نیز تقلید کرده اند. شرکت Byte Dance صاحب رسانه های اجتماعی TikTok و اپلیکیشن Kwai با پشتیبانی شرکت « Tencent» نیز عقب نمانده اند. آن ها با استفاده از بستر ویدئوهای کوتاه در چین بسیاری از افراد مشهوردر صنعت فناوری را جذب کرده اند تا از طریق پخش زنده کالاهای خود را به طرفدارانشان بفروشند.

مصرف، موتور محرکه ای بسیار قدرتمند برای رشد اقتصاد محسوب می شود و به سنگ زیرین توسعه اقتصادی چین تبدیل شده است.

همان طور که «جاستین سارجنت» مدیر نیلسن در بخش چین گفته به دنبال بازگشت زندگی مردم به روال طبیعی، تقاضای داخلی مصرف کنندگان چین در حال افزایش است، این موضوع باعث تزریق خوشبینی به بازار جهانی در حال رکود شده است.