رونق صنعت گردشگری با ورزش های الکترونیکی

ماه اگوست سال 2019، نهمین دور مسابقات قهرمانی بین المللی نسخه شماره 2 دوتا(DOTA2) در مرکز فرهنگی مرسدس بنز شانگهای برگزار شد. در این رویداد، چندین تیم از ورزش های الکترونیکی (E-sports) از شش ناحیه بزرگ مسابقاتی (چین، اروپا، آمریکای جنوبی، آمریکای شمالی، آسیای جنوب شرقی و اتحادیه کشورهای مشترکالمنافع) گردهم آمده و باهم به رقابت پرداختند. مسافرانی که دوستدار ورزش الکترونیکی نسخه شماره 2 دوتا بودند، از سراسر کشور چین و نقاط مختلف جهان برای تماشای این جشنواره باشکوه به شانگهای سفر کردند.

آقای تان، اهل استان هونان چین، به طور اختصاصی به شانگهای سفر کرد تا به تماشای رقابت‌های تیم‌های حاضر بنشیند. او در میدان مسابقه، لباسی بنفش را که به مناسبت این دور مسابقات قهرمانی بین المللی نسخه شماره 2 دوتا طراحی شده بود، خرید کرد. طرفداران همه تیم های شرکت کننده نیز لباسی به همین مدل پوشیده بودند و پرسروصدا و با فریاد بلند تیم محبوب خود را تشویق می کردند. پس از پایان این دور از مسابقات، صدای آقای تان گرفته بود. این نخستین بار نیست که آقای تان به تماشای بازی‌ها می رود. دو سال پیش، آقای تان برای تماشای یک بازی ورزشی الکترونیکی دیگر به شانگهای سفر کرد. آقای تان که عاشق ورزش های الکترونیکی است، گردشگری برای تماشای این گونه از بازی‌ها را گزینه ای ویژه، مخصوص گذراندن تعطیلات خود می داند.

رونق صنعت ورزش های الکترونیکی در داخل چین

با توجه به افزایش سرعت ارتباطاتی و پیشرفت فناوری، ورزش الکترونیکی به نوعی جدید از روش‌ های تفریحی و سرگرمی تبدیل شده ‌است. براساس «گزارش سال 2018 صنعت ورزش الکترونیکی چین» منتشر شده از سوی کمیته کاری حق مالکیت معنوی بازی‌های الکترونیکی چین (GPC) و داده‌های گاما(CNG)، درآمد واقعی بازار بازی‌های ورزشی الکترونیکی چین در سال 2018 به 83 میلیارد و 440 میلیون یوان رسید که در مقایسه با دوره مشابه در سال گذشته، 14.2 درصد رشد داشته است.

توسعه صنعت ورزش الکترونیکی از رونق کلی بازار بازی‌ها بهره‌مند شده‌است. بیشتر تولید کنندگان بازی‌های الکترونیکی کنونی از کاربران قدیمی در عصر اینترنت هستند. آن ها به خوبی از قوانین ارتباطات شبکه آگاه هستند، به عبارت دیگر به ارتباط بین آنلاین و آفلاین توجه دارند.

دوستداران ورزش های الکترونیکی بسیارند و وابستگی آنها به این ورزش ها نیز در سطح بالایی است. در حال حاضر، تاثیر برخی از مسابقات انفرادی ورزش های الکترونیکی به تدریج از رویدادهای سنتی ورزشی پیشی گرفته ‌است. گزینه‌های گوناگون از مسابقات ورزشی الکترونیکی جذاب منجر به ادغام سریع پخش زنده، گردشگری و سایر صنایع وابسته شده است که شور و شوق طرفداران به بازی‌های ورزشی الکترونیکی را بیش از پیش افزایش می دهد.

بازاریابی ورزش های الکترونیکی سبب رونق صنعت گردشگری می شود

کشش و تاثیر بسیار ورزش های رقابتی، طبیعتا مسافران ماجراجو را به خود جلب می کند، از سوی دیگر، مناظر زیبای شهر، آداب و رسوم منحصر به فرد نیز صحنه هایی زیبا برای دوستداران ورزش های الکترونیکی خواهد بود. در سال‌های اخیر، شهرهای توریستی به تدریج به مکان‌هایی مطلوب برای برگزاری مسابقات ورزش های الکترونیکی تبدیل شده‌است. دو دوره رقابت های جام «دماسیا» (Demacia Cup) بازی ورزشی الکترونیکی «لیگ اساطیر» (LOL) سال 2019 جداگانه در شهر چینگ دائو و جوهای برگزار شد. در عین حال، برگزاری دومین مسابقه جهانی بازی‌های ورزشی الکترونیکی در شهر های کوئو استان های نان چین نیز اعلام شده‌است. پس از تماشای بازی، تماشاچیان می توانند به نقاط دیدنی هم سری بزنند و ضمن تماشای طبیعت زیبا، از هم صحبتی با یکدیگر و چشیدن طعم غذاهای خوشمزه لذت ببرند.

این تصادفی نیست که رونق بازی‌های ورزشی الکترونیکی و گردشگری متکی به یکدیگر است. توزیع سنی دوستداران بازی‌های ورزشی الکترونیکی متمرکز است و عمدتا شامل جوانان، دانش آموزان و دانشجویان می شود که اصلی ترین نیرو در مصرف گردشگری هستند. علاوه بر این، ترکیب آنلاین و آفلاین از ورزش های الکترونیکی و گردشگری نیز واکنشی ایجاد کرده‌است که بر اساس آن، شهرهای توریستی به نقطه برجسته در تبلیغات مسابقات ورزشی الکترونیکی تبدیل شده اند، همچنین برگزاری مسابقات ورزشی الکترونیکی نیز عناصر تازه و جالب جدیدی به شهرهای توریستی اضافه کرده که سبب جلب توجه بیشتر گردشگران می شود.

دورنمای گسترده از ساخت شهرک های بازی‌های ورزشی الکترونیکی

تعداد زیادی از شهرهای چین به بازار و فرصت های ناشی از رقابت های ورزش الکترونیکی توجه کرده‌اند. خانم ونگ تیه‌هوئی، معاون شهردار فعلی شانگهای که در فیلم تبلیغاتی مسابقه ورزشی الکترونیکی TI9 شرکت دارد، اعلام کرد که شهر شانگهای پشتیبانی کاملی از این رویداد خواهد کرد. آژانس‌های مسافرتی از جمله شرکت گردشگری چین نیز تورهای ویژه ای را برای علاقه مندان به ورزش های الکترونیکی راه اندازی کرده اند و مشکل بازدیدکنندگان را برای خرید بلیت مسابقات حل کرده و در عین حال، گزینه‌های مختلفی برای لذت‌بردن از جاذبه های محلی برای گردشگران ارایه کرده اند.

به هر حال، صنعت ورزش های الکترونیکی که به تازگی رونق یافته‌است، هنوز هم در مرحله اول توسعه قرار دارد. ادغام عمیق ورزش های الکترونیکی با گردشگری هنوز مورد کاوش است. باید صادقانه گفت، این احتمال وجود دارد که گردشگری به سبب رقابت ‌های ورزشی الکترونیکی در کوتاه مدت رواج پیدا کند، اما به سختی به منبع گردشگری با ثبات تبدیل می شود. از این رو، تعداد زیادی از سرمایه‌گذاران توجه خود را به ساخت شهرک بازی‌های ورزشی الکترونیکی که دارای غنای فرهنگی بیشتر است، جلب کرده اند. در حال حاضر، بیشتر شهرهای ورزش الکترونیکی تنها از این عنوان استفاده می کنند اما در حقیقت پروژه‌های ساخت مسکن، ساخت پارک صنعتی و یا پارک های علمی را اجرا می کنند. به همین سبب، ارزیابی عموم مردم اغلب این است که در این شهرک‌ها گزینه‌ای برای بازی های الکترونیکی وجود ندارد. شهرک‌ ورزش الکترونیکی که واقعا در خدمت تمایل گردشگری علاقه مندان به ورزش های الکترونیکی است، نیاز به طراحی ویژه و مدل تجاری مناسب دارد تا ضمن حفظ ویژگی های اصلی ورزش های الکترونیکی، با قانون مصرف گردشگری نیز هماهنگ باشد.