پیش بینی می شود سال جاری میزان سفر گردشگران در داخل چین به 6 میلیارد نفربار برسد

پژوهشکده گردشگری چین اخیرا "کتاب آبی اقتصاد گردشگری چین" و "گزارش داده‌های بزرگ مصرف گردشگری چین سال 2018" را منتشر کرد که اقتصاد گردشگری چین به طور مداوم نرخ رشد نسبتا سریع و بالاتر از نرخ رشد تولید ناخالص داخلی خود را حفظ کرده‌است. در سال 2018، میزان سفر گردشگران در داخل چین به 5 میلیارد و 540 میلیون نفربار رسید که در مقایسه با دوره مشابه 10.76 در صد افزایش یافته؛ و میزان سفر گردشگران به خارج از کشور به 290 میلیون نفربار رسیده که درمقایسه با دوره مشابه 7.4 درصد رشد داشته است.

سال 2018، اولین سال توسعه ادغام فرهنگی و گردشگری چین محسوب می شود. سیاست و شرایط بازار برای پیشرفت گردشگری به طور مداوم بهبود یافته و مصرف گردشگری در تعطیلات به روند جدید تبدیل شده و گردشگری سرخ (سفر به نقاط دیدنی مربوط به جنگ مقابله با فئودالیسم و استعمار، جنگ مقابله با تجاوز ژاپن و جنگ آزادی‌بخش ملی چین) با سرعت توسعه یافته است. حضور و شرکت گردشگران در فعالیت‌های فرهنگی در جریان سفر به طور واضح افزایش پیدا کرده و نوآوری صنعت گردشگری نیز فعال‌تر شده‌است. تمایل برای تحقق زندگی بهتر و مطلوب‌تر به طور روزافزان به نیروی محرکه برای ایجاد گردشگری با کیفیت رضایت‌بخش و تحقق نوآوری صنعتی تبدیل می شود که تقاضای مصرف کننده با کیفیت بالای گردشگری، توسعه محصول سازمانی و نوآوری تجاری را هدایت کرده است.

گزینه‌های متنوع و گوناگون گردشگری مانند گردشگری زمستانه، سفر برای نجات از گرمای تابستان، سفر به موزه‌ها، سفر کاری و آموزشی، سفر ویژه برای تبریک ازدواج و سفر به دو قطب شمال و جنوب، یکی پس از دیگری پدید می آید. سفر با سفارش ویژه که جداگانه برنامه‌های گردشگری را تنظیم می کند، با سرعت وارد دوران رشد سریع شده؛ تقاضا برای گردشگری شخصی و با کیفیت نیز به طور پیوسته افزایش می یابد. همچنین مواد غذایی و اقامت مطلوب نیز به انگیزه گردشگری تبدیل شده است.

اکنون کیفیت خدمات گردشگری با ثبات حفظ شده و نیز رو به بالا می رود. با توجه مردم به زندگی بهتر و مطلوب‌تر، انتظار آنان از کیفیت خدمات گردشگری نیز بالاتر می رود. داده‌های به دست آمده از طریق تحقیقات بر کیفیت خدمات گردشگری نشان می دهد، در سال 2018، شاخص ارزیابی جامع گردشگران به کیفیت خدمات گردشگری 77.91 درصد است که در مقایسه با سال 2017 میلادی 2.5 در صد رشد کرده‌است. در این میان، کیفیت سفر در داخل و خارج از کشور روند رشد باثبات خود را حفظ کرده‌ که در مقایسه با دوره مشابه، به ترتیب 4.2 و 2.3 در صد رشد داشته‌است.

با توجه به محیط توسعه صنعت گردشگری در داخل و خارج از کشور و همچنین با اشاره به پیشرفت گردشگری، اقتصاد گردشگری چین در سال 2019، به طور کلی حرکت مطلوب خود را حفظ خواهد کرد. بر اساس پیش بینی پژوهشکده گردشگری چین، تعداد سفر گردشگران در داخل چین به 6 میلیارد و 60 میلیون نفربار می رسد و درآمد گردشگری داخلی چین نیز به 5.6 تریلیارد خواهد رسید که جداگانه در مقایسه با سال پیش، 9.5 و 10 در صد رشد می کند. تعداد سفر گردشگران خارجی به چین به 143 میلیون نفربار می رسد و درآمد گردشگری بین المللی 129 میلیارد و 600 میلیون دلار خواهد بود که به ترتیب در مقایسه با سال 2018 میلادی، 1 و 2 در صد افزایش می یابد. میزان سفر گردشگران چین به خارج از کشور، به حدود 166 میلیون نفربار خواهد رسید که در مقایسه با سال گذشته 11 درصد رشد می کند. مبلغ درآمد گردشگری کل سال 2019 میلادی به 6 تریلیارد و 520 میلیارد یوان خواهد رسید که در مقایسه با یک سال پیش از آن، 9.3 درصد رشد

می کند.

یکی از علل رونق صنعت گردشگری چین در سال‌های اخیر به "ایجاد برتری نسبی" اشاره می کند.

در حال حاضر، برندهای گردشگری طرفداران بسیار در داخل چین دارد. به عنوان مثال، می توان به شهرستانی آبی "وو جن" در استان جه جیانگ، شهرستان آبی و کوهستانی "گوبِی" در شهر پکن، شهرک نمایشی و آکروباتیک "سونگ چنگ" در شهر هانگ جوئو، شهرک چینی‌تبارهای مقیم در خارج از کشور واقع در شهر شن جن، جهان بازی‌های شاد و مهیج "چانگ لونگ" در استان گوانگ دونگ اشاره کرد.

آژانس‌های گردشگری چین مانند CTrip، LY.com، Uzai.com، و Tempus طرفداران وفادار خود را دارد.

"هه یان چینگ"، معاون رییس بخش توسعه و تحقیقات و تحلیل‌گر ارشد صنایع خدمات اجتماعی شرکت اوراق بهاردار چین (China Securities Co., Ltd) در مصاحبه خود اظهار داشت: در صورتی که کل این برندهای مشهور در بازار را بررسی کنیم، به راحتی می توانیم نقاط مشترک آنان را بیابیم. نخست، نام تجاری مقصد گردشگری با وضوح روند تبدیل سفر به قصد تماشای نقاط دیدنی را به سفر تفریحی و آرامش‌بخش نشان می دهد. دوم، درمقایسه با محصولات مشابه در این راستا، برند‌های دارای طرفداران فراوان، برتری نسبتا چشم‌گیری دارند و برنامه‌های آنان با تقاضا و انتظارات گردشگران به خوبی سازگار است.

 با توجه به کیفیت بالای خدمات، ارزش اضافی بیشتر به صنعت گردشگری تزریق می شود که این به تقاضای دوباره می انجامد. سوم، توانایی کپی و تقلید قوی در نقاط مختلف کشور وجود دارد که به این ترتیب عموم مردم به راحتی برند را می شناسند و ضمن این که موضوعات آن ها با رویدادهای داغ جامعه ارتباط نزدیک دارد که این سبب نفوذ برند در سراسر کشور می شود. چهارم، دقیقا با جهت پیشرفت صنعت گردشگری در آینده سازگار است.

این محقق چینی با اشاره به محورهای ساخت برند گردشگری، خاطر نشان کرد: "در آینده، تقاضا و انتظار بازار از سطح خدمات گردشگری روزافزن ارتقا خواهد یافت و صنعت گردشگری نیز بیشتر با دیگر صنایع ترکیب می شود. در این صورت، صنایع گردشگری متنوع‌تر می شود و ارایه خدمات متفاوت و رقابت به محور اصلی تبدیل خواهد شد." وی در ادامه افزود: نخست، ایجاد محصولات گردشگری با کیفیت بالا و مطابق با برند خود، از عناصر پایه‌ای است. دوم، گسترش پیوسته نفوذ برند، به داشتن توانایی در کپی و تقلید قوی آن در جاهای مختلف بستگی دارد. سوم، ایجاد برند گردشگری نیز باید با روند توسعه صنعت گردشگری در آینده یکی شود تا پاسخگوی انتظارات و نیازهای مسافران باشد.