علاقه چینی ها به کتاب های چاپی

وانگ چونگ و دوستانش در ایستگاه های قطار پکن، ووهان و شانگهای چند روزی در ماه ژانویه با هدف جلب توجه دور هم جمع شدند. با رفت و آمدهای مکرر به داخل واگن ها، مطمئن می شدند که مسافران از حضور آن ها کتاب در دست آگاه می شوند.

به گفته وانگ طراح این فعالیت، هدف اصلی آن ها بالابردن آگاهی کتاب خواندن در میان چینی ها است.

کتاب خواندن برای این شهروند ۲۷ ساله پکنی فارغ التحصیل کارشناسی ارشد در رشته فلسفه، به بخش مهمی از زندگی او تبدیل شده است و درک از کتاب خواندن را این گونه توصیف می کند: «زمان آن رسیده تا توجه بیشتری به زندگی درونی خود داشته باشیم».

در گذشته چینی های بسیاری مانند وانگ برای خرید کتاب هزینه می کردند، اما امروز در دنیای تکنولوژی همه چیز تغییر کرده است.

از سال ۲۰۱۴ هدف ساختمان «خوانندگان ملت» شامل گزارش سالانه ای از کار دولت می شد. به گزارش اوپن بوک OpenBook ارزش بازار کتاب های چاپی تا ۱۰ درصد در سال ۲۰۱۴ و ۱۲.۸ درصد در سال ۲۰۱۵ افزایش یافت.

دانگ دانگ Dangdang بزرگ ترین وب سایت آن لاین فروش کتاب در سال ۲۰۱۵ میلادی ۵۰۰ میلیون جلد کتاب فروخت که در مقایسه با سال گذشته ۳۳۰ میلیون جلد افزایش داشته است. سایت جی دی JD.com یکی دیگر از وب سایت های فروش آن لاین سال گذشته ۲۰۰ میلیون جلد کتاب برابر با ۱۲ جلد برای هر کاربر به طور متوسط فروش داشته است.

اما در سال ۲۰۱۴ چینی ها در مقایسه با سال ۲۰۱۳ که ۴.۷۷ جلد کتاب خوانده بودند، به طور میانگین ۴.۵۶ جلد کتاب آف لاین خواندند. در حالی که خرید کتاب های آف لاین افزایش یافته، اما سال گذشته مردم میانگین حداقل ۳۰ دقیقه بر روی گوشی های هوشمند و تبلت ها مطالعه کردند.

طبق گزارش اوپن بوک پرفروش ترین کتاب سال گذشته «باغ پنهان» Secret Garden بود که وب سایت دانگ دانگ ۱.۵ میلیون نسخه از آن را فروخت.

به گزارش اوپن بوک، کتاب های محبوب دیگر ۲۰۱۵ شامل بادبادک باز نوشته خالد حسینی،آن وورید استور Unworried Store نوشته هیگاشینو کیه گو Higashino Keigo و «پینگ فان شی جیه» (جهان عادی) نوشته لو یاو Lu Yao هستند.

به گزارش دانگ دانگ هنگامی که بازار سهام چینی ها به اوج خود رسید، فروش کتاب هایی با موضوع سرمایه گذاری و مالی نیز به اوج رسیدند. سال گذشته محبوب ترین کتاب در میان چینی های رده سنی ۴۰ تا ۵۰ «انحراف تغذیه: دوری از بیماری ها» بود. همچنین کتاب های مورد علاقه متولدین دهه حاضر یا دو دهه گذشته پیرامون موضوعاتی مانند چگونه آینده خود را بسیازیم موج می زند.

چینی های جوان تر بیشتر به کتاب هایی با موضوعات انگلیسی و امتحانات سیاسی که از کتاب فروشی های آن لاین خریداری می کنند، علاقه دارند.

محبوبیت برخی از سریال های تلویزیونی چینی نیز مردم را به خرید رمان هایی که بر اساس آن داستان ساخته شده است، مانند شکوفه های جن و پری، نیروانا در آتش و افسانه می یوئه، جذب می کند.

به طور کلی بر اساس داده های کتاب فروشی های آن لاین مانند دانگ دانگ و جی دی، چینی ها سال گذشته کتاب های کمکی بسیاری خریداری کرده اند.

طبق پژوهش های به عمل آمده توسط دانشگاه نرمال پکن، چینی هاهمچنان به خواندن کتاب های چاپی علاقه دارند.

در میان حدود ۳۰۰۰۰ نفر که در نظرسنجی آن لاین شرکت کرده اند، نزدیک به ۵۱.۹ درصد گفته اند که به کتاب های چاپی علاقه بیشتری دارند، در حالی که ۲۶.۸ درصد طرفدار کتاب های دیجیتالی هستند.

دانگ دانگ با ۲۰ میلیون خواننده کتاب های دیجیتالی، شاهد دانلود حدود ۱۰۰ میلیون جلد کتاب در سال ۲۰۱۵ بود و متوسط زمانی که خوانندگان برای مطالعه صرف می کنند روزانه بیش از یک ساعت است. یائو هونگ مدیر بازاریابی اوپن بوک می گوید: همچنان نظرسنجی در زمینه کتاب های دیجیتالی در چین به دلیل مسئله سرقت های ادبی بسیار سخت است.

به گفته یو هونگ مدیر آمازون کیندل، در مقایسه با نمایشگاه بین المللی کتاب پکن که۳ سال پیش در ماه آگوست برگزار شد، میزان دانلود کتاب در کیندل افزایش پیدا کرده است، اما کاربران کیندل تنها ۴۲ درصد خوانندگان کتاب های الکتریکی را شامل می شوند و مابقی خوانندگان آف لاین هستند.

شو جیان هوا استاد دانشگاه نان کای در مصاحبه ای که با وبسایت رسمی وزارت مطبوعات رادیو و تلویزیون داشت بیان کرد، از آنجایی که دولت حامی کتاب خواندن بیشتر و همچنین ساخت کتابخانه های بیشتر است، صنعت کتاب های چاپی نیز حداقل ۱۰ سال طلایی توسعه را مشاهده خواهد کرد.