کودکان، قربانیان پیام های بازرگانی

کودکان به دلیل جذابیت و توجه بیش از حدی که به آن ها می شود در بسیاری از پیام های بازرگانی کالاهای مختلف بویژه کالاهای مخصوص کودکان به نقش اول تبدیل شده اند.

این مسئله که آیا استفاده از کودکان برای تبلیغ محصولات تجاری یک استفاده ابزاری است به بحث داغی در میان جامعه شناسان و روانشناسان چین تبدیل شده ， بسیاری استفاده از کودکان در تبلیغات بازرگانی را نه تنها ظلم به آن ها و کودکان دیگر که به عنوان تماشاچی هستند دانسته اند، بلکه آن را ظلم به خانواده نیز می دانند. شاید این کودکان خود راضی به حضور در این تبلیغات نباشند و در آینده وجود این احساس درونی باعث خدشه دار شدن شخصیت آن ها شود به اشکال گوناگونی بر شکل گیری شخصیت کودک تاثیر بگذارد و کودک در دنیایی درگیر می شود که متعلق به او نیست.

در کشور پهناور چین هم با توجه به کودک محوری در خانواده ها، علاقه به حضور کودکان در تبلیغات تلویزیونی نیز زیاد است و این علاقه بویژه از زمان پخش مجموعه "بابا کجا می ریم" بیشتر شده است. حضور کودکان در تبلیغات و یا مجموعه های تلویزیونی رایج شده و همین امر توجه مخاطبان را به خود جلب کرده است. هر کودکی که ستاره می شود، طرفداران خود را پیدا می کند و در مسیر متفاوتی قرار می گیرد. از آنجایی که در بسیاری از این تبلیغات بازرگانی زندگی مرفهی برای کودکان نشان داده می شود، بر کودکانی که چنین زندگی را ندارند تاثیرات روانی نامطلوبی خواهد گذاشت.

از طرفی مسئولان تبلیغات بازرگانی به نفوذ حضور این ستارگان کوچک در برنامه های تبلیغاتی خود پی برده اند و برنامه های خود را بر پایه حضور یک کودک یا بیشتر می سازند تا توجه مخاطبان بیشتری را به خود جلب کنند. آن ها به نیروی بالقوه پنهانی این ستارگان کودک علاقه مند هستند و تمایل دارند این ستارگان کوچک را به عنوان نماینده کالاهای خود به کار گیرند.

دولت چین هم مانند بسیاری از کشورهای دیگر، قانونی را به تصویب رسانده است که بر اساس آن کودکان زیر 10 سال اجازه حضور در برنامه های تبلیغات بازرگانی را نخواهند داشت.

در دنیا به دلیل حساسیت های ویژه این گروه سنی، قوانین و آیین نامه های روشنی وجود دارند که با توجه به ضمیر پاک و نقش پذیر کودک و همچنین قدرت تشخیص آن ها درباره محیط پیرامون نباید در معرض تبلیغات رنگارنگ قرار گرفته و همچنین تلاش شده است قوانین به گونه ای باشد که از حریم روانی کودک حفاظت شده و باعث مخدوش شدن آن نشود.

در یونان، هر گونه تبلیغات تلويزيونی برای اسباب‌بازی از ساعت 7 صبح تا 10 شب ممنوع است. ایتالیا، لهستان، بلژیک و ایرلند نیز در همین راستا در پی راه‌کار هستند. سوئد که انجام هر گونه تبلیغات برای کودکان زير دوازده سال را از سال 1991 ممنوع کرد، تصمیم دارد این قوانین را در سراسر اروپا بسط دهد..