علی بابا رکورد خود را شکست

روز شکرگزاری و ولنتاین و هالووین و حتی عید ماه و روز ملی چینی شنیده بودید، اما حتما روز مجردها دیگر نشنیده بودید. یازدهم نوامبر در چین به عنوان روز مجردها معرفی شده روزی که مجردها درست برعکس ولنتاین تنهایی خودشان را جشن می گیرند.البته این روز هیچ پیشینه تاریخی ندارد، اما اخیرا روزهای بزرگی را در تاریخ تجارت الکترونیکی رقم زده است.

۱۱ نوامبر در چین به «گوانگ گوان جیه» معروف است و در معنای لفظی یعنی «شاخه لخت تعطیلات» ترجمه می شود، در اوایل تنها در میان دانشجویان مجرد جشن کوچکی برپا می شد، اما حالا با سپاس از تجارت غول پیکر الترونیکی «علی بابا» در چین، به یکی از بزرگ ترین رویدادهای خرید آن لاین در جهان تبدیل شده و مثالی از چگونگی خرده فروشی اینترنتی است.

۱۱.۱۱ از سال ۱۹۹۰ به عنوان تاریخ سالانه روز مجردها انتخاب شد و پس از مدتی در این روز تخفیف های آن لاین تا ۵۰ درصد در سایت علی بابا همه را به سوی خود جذب کرد. سال گذشته پرداخت های آن لاین «علی پی» به ۳۵ میلیارد یوان (۵.۸ میلیارد دلار) رسید که فروش کلی آن از دو روز ویژه «شنبه سابری و جمعه سیاه»، روزهای خرید به مناسب روز شکرگذاری، بود. سال گذشته در هر دقیقه در طول تنها یک شبانه روز حدود ۱۰۰ میلیون یوان از این سایت اینترنتی چینی خرید شد و تقریبا یک سوم جمعیت چین که حدود ۴۰۲ میلیون نفر می شدند، در طول این روز از سایت علی بابا دیدن کرده اند.

البته نمی توان این رشد را یکباره و به تنهایی در نظر گرفت. اولین بار گروهی از دانشجویان دانشگاه نان جینگ در سال ۱۹۹۰ و چند سال پیش از اینکه «جک ما» علی بابا را پایه گذاری کند روزی را به نام روز مجردها نام گذاری کردند، اما در سال ۲۰۰۹ علی بابا به فروشندگان عضو سایت های تائوبائو و تی مال که متعلق به او بودند، پیشنهاد داد تا در روزهای خاص سال مانند روز ملی چین، کریسمس، ولنتاین و عید ماه تخفیف هایی را برای کالاهای خود در نظر بگیرند. با رشد اینترنت بویژه در شهرهای سطح دوم و سوم، علی بابا نیز محبوب شد، اما بیشترین فروش او مربوط به روز مجردها بود که اولین بار در سال ۲۰۰۹ توانست ۵۰ میلیون یوان فروش داشته باشد.

گروه علی بابا سال اول بسیار غافلگیر شدند و تصمیم گرفتند تا سال بعد تخفیف و تبلیغات بیشتری برای کالاها در نظر بگیرند. امروزه تبلیغات ۱۱.۱۱ مانند تبلیغات کریسمس در امریکا شده است، از سه ماه قبل از روز موعود تبلیغات آغاز می شود و علاوه بر این شرکت هایی مانند نایک، آدیداس، گپ و یونیک لو نیز بین سال های ۲۰۰۹ تا ۲۰۱۳ به علی بابا پیوستند که همین امر رشد فروش را ۷۰۰ برابر کرد. انتظار می رود تا سال ۲۰۲۰ معاملات تجارت الکترونیکی چین به طور کلی از امریکا، بریتانیا، ژاپن، آلمان و فرانسه بزرگ تر شود.

فروش ۲۰۱۴ روز مجردها تا پایان ۱۰ شب ۸.۶ میلیون دلار بود و بیش از ۴۰ درصد خریدها با موبایل صورت گرفت.

سال گذشته گوشی همراه چینی هوشمند «شیاو می» بیشترین فروش را در این روز خاص داشت. همچنین ۲ میلیون لباس زیر که گفته می شود حجم آن سه برابر اندازه کوه اورست می شد نیز بیشترین فروش این سایت بوده، اما علی باب به ۱۱.۱۱ قانع نشده و بیکار ننشسته، او تصمیم دارد تاریخ جدیدی را وارد بازی کند. ۱۲.۱۲ اما این بار تخفیف برای کالاهایی است که در حجم بالا به فروش می رسند.

به هر حال تخفیف همیشه تحریک برانگیز بوده و حتی ما ایرانی ها هم برای تخفیف های فصلی هیجان زده می شویم مراکز خرید پر از جمعیت می شود، حالا تصور کنید دیگر نیازی به کفش و کلاه کردن و بیرون رفتن و چرخیدن در تمام مغازه ها برای پیدا کردن کالای مورد نظر نباشد، در خانه کنار شومینه و با یک فنجان چای گرم تمام نیازهایمان را در فروشگاه های اینترنتی با فشردن یک کلیک برطرف کنیم و به همه کارهای دیگر هم می رسیم. البته راحتی آن یک نکته منفی هم دارد و این که بی پروا پول است که خرج می شود.