70 درصد زنان چین خرید اینترنتی را ترجیح می دهند

زنان موضوع مهم مطالعات شرکت ها و سرمایه گذاران هستند، چرا که آنها در بازار مصرف، نقش سرنوشت ساز و جهت گیری را ایفا می کنند. اخیرا سایت VIPSHOP و اندیشکده گروه the Economist مشترکا گزارشی با عنوان «نیروی نوظهور خرید اینترنتی آسیا» را منتشر کردند که بر اساس آن، زنان چینی در زمینه مصرف حرف اول را می زنند. نکته جالب دیگری که از این گزارش برداشت می شود، این است که زنان چینی خرید اینترنتی را بر خرید از فروشگاه ها ترجیح می دهند.

بر اساس این گزارش، در آسیا، 29 درصد مسوولین شرکت ها زن هستند که این رقم بیشتر از آمریکا و اروپا است. در چین نیز به طور متوسط سهم زنان در درآمد خانواده از 20 درصد در سال 1980 به 50 درصد در حال حاضر، افزایش یافته است. در پی ارتقاء جایگاه اقتصادی زنان در خانواده، زنان حق بیشتری برای تصمیم گیری در مصرف بدست آورده اند. طبق گزارش فوق، در بسیاری از خانواده های چینی، حق تصمیم گیری در مصرف، متعلق به زن است.

این گزارش حاکی است 90 درصد زنان چینی سهم چشمگیری در درآمد خانوادگی دارند که این رقم در سراسر آسیا 83 درصد است. همچنین، 76 درصد زنان چین حساب بانکی مستقل دارند، در حالی که این رقم در آسیا 10درصد است.

با توجه به جایگاه اقتصادی بالای زنان چین در خانواده، آنها در خرید کالاهایی مانند لباس، لوازم آرایش، لوازم خانگی، لوازم روزمره، زنانه و کودکانه، حرف اول را می زنند و در خرید کالاهایی مانند لوازم گردشگری و الکترونیک نیز می توانند در تصمیم گیری حضور فعالانه ای داشته باشند.

این گزارش همچنین حاکی است 63 درصد زنان چین روزانه حداقل یک بار سایت های خریداری آنلاین را مرور می کنند و 30 در صد هم دو بار در روز به این کار می پردازند.

تحلیلگران معتقدند با توجه به نقش برجسته زنان در خرید آنلاین، چگونگی جذب آنها به مساله ای قابل مطالعه برای شرکت های خرده فروشی تبدیل شده است.

سایت های خرید آنلاین چینی از جمله تائو بائو(Taobao)، تی مال (TMall) و جینگ دونگ (JD) پاتوق های خرید زن چینی هستند.