تجارت آرزوها و احساسات

"یاو مین" بازیکن بسکتبال ان بی ای و"لیو شیان" قهرمان دوی با مانع، دو تن از معروف ترین و تاثیرگذارترین ورزشکاران چین هستند. همچنین این دو نفر از نظر آژانس های تبلیغاتی نیز بسیار مورد توجه هستند.

آژانس های خارجی و داخلی در تلاش هستند تا بازار رو به رشد و رو به مصرف گرایی چین را در دست بگیرند. به همین دلیل درصد زیادی از درآمد آنها از همین فعالیت ها تامین می شود.

بر اساس آخرین رده بندی های "فوربز" بیست نفر از بازیکنان المپیک جمعا 448 میلیون دلار در طول دوازده ماه گذشته بدست آورده اند. آن ها تقریبا یا از بازیکنان بسکتبال هستند و یا تنیس، البته بجر قهرمان جامایکایی دو سرعت "اوسین بولت" که لقب پر سرعت ترین دونده روی زمین را گرفته است.

پروفسور لیو چین جاو، از موسسه فرهنگ فیزیکی شانگهای توضیح داد که چرا این ورزش ها در دنیای بازرگانی بسیار مورد توجه هستند:

ابتدا تماشای یک مسابقه خاص لذت فراوانی دارد، میزان و تعداد تماشاگران یک مسابقه نشان دهنده محبوبیت آن ورزش است و بنابراین موفقیت یک آگهی بازرگنی نیز به آن بستگی دارد. به همین دلیل سرمایه گذاران مایل هستند برای تبلیغات از بازیکنان بسکتبال یا تنیس استفاده کنند تا این که پول خود را روی مردان آهنین مصرف کنند. عده ای از تبلیعات هم گاهی با تاریخ ورزش سر و کار دارد.

اگرچه ورزشکاران چینی تعداد زیادی مدال طلا در المپیک لندن کسب کرده اند، اما فقط تعدادی از آن ها در بیرون از زمین های مسابقه کسب مدال طلا، موفق عمل کرداند.

"لی نا" قهرمان تنیس آزاد بازی های فرانسه، "لیو شیان" قهرمان دو با مانع 110 متر و "لین دان" قهرمان بدمینتون که به "سوپر دن" معروف است را باید جزو استثناها قرار داد.

چین یکی از قدرت های در حال رشد ورزش جهان است که مدال های طلای فراوانی در مسابقات بین المللی به دست آورده است، چرا ورزش کاران وطنی کمی وجود دارند که بتوان آنها را با ستارگان جهان مقایسه کرد؟

پروفسور "لیو چین جاو" اینطور پاسخ می دهد:

قانون کافی در زمینه فعالیت های تجاری برای ستارگان ورزشی وجود ندارد. بیشتر ستارگان ورزشی حرفه ای تحصیل کرده اند، آموزش دیده اند و توسط دولت مدیریت می شوند، که مهم ترین دلیل برای استفاده از ورزشکاران داخلی در تبلیغات است.

دلیل دیگر این است که چین عوامل حرفه ای ورزشی کمی برای حمایت و برآورده کردن نیازهای ورزشکاران و بازارها دارد.