در روز 11 نوامبر/ 20 آبان موسوم به جشنواره خرید "یازده یازده" در چین، میزان فروش آنلاین رکوردی جدید و شگفت انگیز را از خود بر جای گذاشت؛ به طوری که میزان فروش آنلاین تنها در پایگاه های فروش آنلاین تی مال (TMALL) و جینگ دونگ (JD) به عنوان دو پایگاه تجارت الکترونیک بزرگ چین ظرف 24 ساعت به 67 میلیارد و 500 میلیون دلار رسی که نشانگر قدرت خرید در بازارهای چین است.
به دنبال ارتقای سطح زندگی جمعیت یک میلیارد و 400 میلیون نفری چین، بزرگ ترین قشر متوسط در جهان شکل گرفته و مصرف کلان آن ها به نخستین نیروی محرکه رشد اقتصادی چین تبدیل شده است. در پی تقویت اصلاحات جانب عرضه در صنایع مختلف به منظور ارتقای مصرف، بسیاری از فناوری ها، خدمات و روش های جدید مدیریت مربوط به داده های بزرگ، انبارداری، لجستیک و پرداخت آنلاین پدید آمده است. شرکت ها و بازرگانان ضمن گسترش حضور خود در بازارهای مصرف بزرگ، توجه خود را به بازارهای مصرف شهرهای متوسط و کوچک و روستاها نیز معطوف کرده اند که انرژی جدید به توسعه با کیفیت بازار چین تزریق کرده است و این در حالیست که به دنبال گسترش درهای باز، بهبود محیط بازرگانی و اشتراک گذاری فرصت های توسعه، جشنواره یاد شده نه تنها معجزه ای در چین بوده، بلکه به فرصتی بزرگ برای بازرگانان خارجی تبدیل شده است، طوری که 113 برند جدید که به تازگی در دومین نمایشگاه بین المللی واردات چین شرکت کردند، پس از پیوستن به تی مال برای نخستین بار وارد بازار چین شدند.
درحالی که اقتصاد چین با عوامل نامعلوم خارجی مواجه است، رونق بازار مصرف، انعطاف پذیری، نیروی بالقوه و توان مقابله با مخاطرات اقتصاد چین را اثبات کرده است. امسال مصادف با یازدهمین سال برگزاری جشنواره خرید یازده یازده است. سرعت ارتقای سطح مصرفی در چین نیز افزایش یافته است. از یک طرف، مصرف مردم به مسیر هوشمند شدن، کیفیت بالا و شخصی شدن وارد شده و کالاهای سبز، لباس های جدید و لوازم خانگی هوشمند بیش از پیش مورد پسند مردم قرار می گیرند و از طرف دیگر، الگوی مصرفی مردم چین به سوی اجتماعی شدن و مشارکت در حال تغییر است. پخش زنده از جمله نکات مهم افزایش میزان معاملات سکوی های تجارت الکترونیک در چین تبدیل شده است. درحالی که مصرف کنندگان مشغول تماشای پخش زنده معرفی محصولات هستند، خرید نیز می کنند و روند جدید مصرف مردم چین در حال حرکت به این سمت است.
جشنواره خرید یازده یازده امسال نه تنها رکوردی از خود بر جای گذاشت بلکه سکوهای زیادی از طریق تجارت الکترونیک رشد کردند که بازارهای شهرهای کوچک و روستاها را شامل می شوند. مصرف کنندگان این مناطق 70 درصد از جمعیت چین را تشکیل می دهند. 60 درصد از سفارش های این جشنواره خرید از این مناطق است و سرعت رشد مصرف شمار زیادی از کالاها در بازارهای این مناطق از 100 درصد فراتر رفته است. بر اساس آمار، بازارهای شهرهای کوچک و روستاها به موتور مهم توسعه اقتصادی چین تبدیل شده است.
یکی از ویژگی های دیگر جشنواره خرید امسال، جدید بودن کالاها بود. براساس آمار، از میان یک میلیون نوع کالایی که در سکوی تی مال عرضه شده بود بیش از 90 درصد برندهایی را شامل میشود که برای نخستین بار در این نمایشگاه رونمایی شدند. رونمایی کالاهای جدید نشان می دهد که شرکت های چینی با افزایش سرمایه گذاری و تحقیق به ارتقای کیفیت مصرف پرداخته اند.
شایان ذکر آن است که کالاهای جهانی نیز باردیگر مورد استقبال مصرف کنندگان چینی قرار گرفت. در حالی که میزان قراردادهای دومین نمایشگاه بین المللی واردات چین به 71.13 میلیارد دلار رسید، شور و شوق چینی ها برای خرید کالا از سراسر جهان نیز روز به روز شدت یافته و تأثیر آن را در حضور نخستینها در جشنواره خرید امسال مشاهده کرد. برای نمونه، رشد برندهایی که برای اولین بار در سکوی تی مال ثبت شده، 300 درصد بوده است. این کالاها بیشتر از کشورهای آمریکا، انگلستان و ژاپن وارد چین شده اند. واقعیت نشان می دهد که ادعای قطع رابطه چین با جهان غیر ممکن است.
مصرف پایه توسعه اقتصادی است. جمعیت زیاد، افزایش قشر متوسط و درخواست آنان برای زندگی با کیفیت بالا، یک بازار بزرگ مصرفی را در جهان ایجاد کرده و تبدیل به موتور محرکه توسعه با کیفیت بالای اقتصاد چین شده است. در سال 2018 میلادی، مصرف برای 5 سال متوالی به عنوان نیروی محرکه اول رشد اقتصاد در جهان انتخاب شد . در نه ماه اول سال جاری میلادی، سهم مصرف در رشد اقتصادی چین به 60.5 درصد رسید.
همزمان با ظهور مجدد حمایتگرایی تجاری و یک جانبه گرایی، اقتصاد جهان با فشار جدی روبرو است و برگزاری باشکوه جشنواره خرید یازده یازده نشان می دهد که یک بازار قوی داخلی، نقطه قوت چین برای مقابله با مخاطرات خارجی و پیشبرد مداوم اصلاحات و درهای باز است.
