هاروارد بیزینس ریویو اخیراً در نسخه به‌روزرسانی شده کتاب بازی برای برنده شدن در بازار چین سروصدای زیادی کرده است و شرکت‌های چندملیتی غربی را در مقاله‌ای که در هفته گذشته منتشر شد و همچنین نقش بازار عظیم روستایی چین در موفقیت تجاری که اغلب نادیده گرفته می‌شود را مورد توجه قرار داد.

این مقاله پربازدید به این نتیجه رسید که بازار چین ظاهراً فراتر از مراکز شهری آن است، و در بخش روستایی مدرنیزه شده مورد کانون توجه قرار گرفت. چین در پی رشد سریع بازار مصرف روستایی است و این یک پیروزی کامل در مبارزه با فقر و بخش مهمی از چشم انداز مشترک رفاه این کشور است.

تلاش همه جانبه برای احیای روستایی، یکی دیگر از نکات کلیدی بیستمین کنگره ملی حزب کمونیست چین (CPC) است که به دنبال قدرت بیشتر دادن به توسعه روستایی به عنوان یک مشارکت کننده قابل دوام در رشد جهانی است.

آنها خاطرنشان کردند که بازار عظیم روستایی، زادگاه بسیاری از افراد با درآمد متوسط و تعداد زیادی از مردمی است که در آرزوی زندگی بهتر هستند و به طور زیادی در چین مورد اتکا قرار می گیرد تا داستان های موفقیت کسب و کارهای داخلی و خارجی را رقم بزند

داستان های موفقیت روستایی

مقاله هاروارد بیزینس ریویو به عنوان یک زنگ خطر ضروری برای مشاغل غربی عمل می کند تا استراتژی های بازار خود را با بازار مصرف روستایی و پر جنب و جوش چین هماهنگ کنند.

در این مقاله الهام‌بخش درباره چندین نمونه‌ متضاد می‌خوانید، شامل شرکت‌های چندملیتی که مجبور ترکی بازار چین شدند یا دیگرانی که با موفقیت در بازار ادامه میدهند. در بخشی از آن آمده است: شاید ارزش این را داشته باشد که در بسیاری از موارد مشکل ژئوپلیتیکی نیست، بلکه استراتژی است.

انتخاب استراتژی ورود به بازار، سرنوشت غول الکترونیکی ایالات متحده "بست بای" و شرکت نیمه هادی ای‌ام‌دی را تعیین کرد که آنها هم در ایالات متحده مستقر هستند.

"بِست بای" تصمیم گرفت روی مراکز شهری ثروتمندتر اما پر رقابت چین تمرکز کند در حالی که ای ام دی بر فروش محصولات ارزان تر برای جذب مصرف کنندگان حساس به قیمت در بازارهای روستایی تمرکز کرد. در نهایت، بست بای تصمیم گرفت تا در سال 2011 و چند سال پس از حمله به بزرگترین مراکز شهرهای چین و با افتتاح فروشگاه های بزرگ و نمایشگاه های گسترده از بازار خارج شود. در مقابل، موفقیت ای ام دی موجب شد تا اینتل وادار شود تا با استراتژی مشابه، پردازنده ها و گوشی های ارزان قیمت را برای بازار روستایی توسعه دهد.

کارشناسان خاطرنشان کردند که این مقاله به بازار بزرگ روستایی چین اشاره دارد و به عنوان بخشی از داستان های موفقیت چین در کل نادیده گرفته می شود.

لی گوشیانگ، محقق موسسه توسعه روستایی آکادمی علوم اجتماعی چین، به گلوبال تایمز گفت: «شرکت‌های زیادی روی بازارهای شهری شرط می‌بندند، که باعث اشباع شدن تقاضای بازار شهری میشود، در حالی که رقابت در بازارهای روستایی کمیاب است».

افزایش درآمد ساکنان روستایی و حمایت سیاستی از مناطق روستایی نیز باعث ایجاد پتانسیل اقتصادی و فضای تجاری عظیم برای شرکت ها خواهد شد. به عنوان مثال، لی گفت که هنوز شکاف بزرگی بین مناطق روستایی و شهری از نظر صنایع مخابراتی وجود دارد و اکثر مردم روستایی هنوز از محصولات بسیار قدیمی تلفن استفاده می کنند. اگر شرکت‌ها بتوانند گوشی‌های هوشمندی تولید کنند که مورد استقبال مشتریان روستایی قرار گیرد، احتمالاً سود زیادی خواهند کرد.

پیروزی معجزه آسای این کشور در نبرد علیه فقر و همچنین طرح اولیه آن برای رفاه عمومی، به‌طور آشکاری اجزای سازنده داستان‌های روستایی است.

چن مینگ، پژوهشگر مؤسسه علوم سیاسی زیر نظر آکادمی علوم اجتماعی چین به گلوبال تایمز گفت که جمعیت روستایی در چین حدود 500 میلیون نفر است که مقیاس آن هنوز نسبتاً زیاد است. این امر باعث مصرف اولیه زیادی خواهد شد.

چن گفت، توانایی مصرف جمعیت روستایی به طور قابل توجهی در حال افزایش است و ضریب اِنگل در مناطق روستایی به حدود 30 درصد کاهش یافته است، که به معنی آن است که جمعیت روستایی از رفاه متوسط به سمت ثروتمند شدن حرکت خواهد کرد.

شی جین پینگ در گزارشی در بیستمین کنگره ملی حزب کمونیست چین در روز یکشنبه گفت که حزب کمونیست چین در صدمین سالگرد خود، عصر جدیدی از سوسیالیسم با ویژگی های چینی را آغاز کرد، فقر مطلق را ریشه کن کرد و ساختن یک جامعه نسبتاً مرفه از همه جهات را به پایان رساند و بدین ترتیب، هدف اول صدمین سالگرد را تکمیل کرد. او همچنین این سه رویداد مهم را "شاهکارهای تاریخی" خواند.

او متعهد شد که تلاش های مستمری برای ایجاد یک اقتصاد بازار سوسیالیستی با استاندارد بالا، مدرن کردن سیستم صنعتی، پیشبرد احیای روستایی در سراسر جهان، ترویج توسعه هماهنگ منطقه ای و ترویج گشایش اقتصادی با استانداردهای بالا انجام دهد.

این کشور همچنان به اولویت توسعه کشاورزی و روستایی، توسعه یکپارچه مناطق شهری و روستایی و تسهیل جریان عوامل تولید بین آنها ادامه خواهد داد. بر اساس این گزارش، تلاش‌هایی نیز برای احیای کسب‌وکارها، استعدادها، فرهنگ، اکوسیستم‌ها و سازمان‌ها در روستاها در حال انجام است.