بر اساس گزارش منتشره توسط «موسسه تحقیقاتی جی دی در زمینه مصرف و توسعه صنعتی»، «نسل زِد» چین اعتماد به نفس فرهنگی بالایی دارد و فرهنگ چینی در میان آنها محبوب است به گونه‌ای که به اقتصاد مُد چین انگیزه فراوانی تزریق می‌کند.

«نسل زِد» به گروه جمعیتی اطلاق می‌شود که بین سال‌های 1995 تا 2009 در چین متولد شده‌اند. طبق اعلام «اداره آمار ملی» این رده جمعیتی حدود یک پنجم چینی‌ها را شامل می‌شوند.

گزارش فوق الذکر خاطر نشان می‌کند به موازات آنکه «نسل زِد» کار خود را شروع می‌کنند آنها به شکل روزافزونی به پایه و اساس مصرف تبدیل می‌شوند. صنایع و برندها در حال منطبق شدن با «نسل زِد» در زمینه‌های طراحی تولید، تحقق عملکرد، خدمات و بازاریابی هستند.

«نسل زِد» نه تنها مُد چینی را خلق می‌کند بلکه بازار مصرف کننده را نیز هدایت می‌نماید و شور و هیجان را به به روز رسانی صنعتی و نوآوری فناورانه تزریق می‌کند.

طبق گزارش بالا، بیش از 60 درصد «نسل زِد» می‌گویند در مرحله اول برندهای داخلی چین را در نظر می‌گیرند به جای آنکه سراغ برندهای خارجی بروند. عناصر چینی مورد علاقه آنها عبارتند از سرخ چینی، جوهر، شهر ممنوعه و افسانه‌های چینی.

همچنین «نسل زِد» تمایلی به معمولی بودن ندارند بلکه آنها دارای اعتماد به نفس و استقلال هستند و بسیاری از تولیدات مدُ چینی با ارزش‌های مورد پسند آنها مطابقت دارد.

بر اساس گزارش موسسه جی دی،‌ فروش عناصر مرتبط با «سرخ چینی» توسط «نسل زِد» از ابتدای سال جاری میلادی 326 درصد افزایش داشته است. پرفروش‌ترین‌ها محصولات بهداشتی-درمانی، مشروب، پوشاک و لباس زیر، تلفن همراه و چای هستند.

«نسل زِد» همچنین علاقه به رژیم غذایی دارند و به همین دلیل نرخ مصرف محصولات صنایع بهداشتی-درمانی، زیبایی و ضد پیری و غیره را هدایت می‌کنند.

«سن هانگ بین» استاد «دانشگاه فناوری و کسب و کار چانگ چینگ» در مصاحبه‌ای گفت: ادغام مُد چینی و فرهنگ سنتی، مفاهیم فرهنگی جدیدی برای برندها به ارمغان آورده که برای «نسل زِد» جذاب است.

وی افزود: «نسل زِد» نماینده پرشورترین و متنوع‌ترین سمت بازار مصرفی چین است و ظرفیت گسترده و فرصت قابل توجه اقتصاد چین را نشان می‌دهد.

با بهبود ظرفیت مصرف «نسل زِد» یک پاتوق پر از انرژی جدید اطراف این رده جمعیتی در حال ساخت است که انگیزه‌های بزرگی را به بازار مصرف چین تزریق خواهد کرد.