دهمین جشنواره خرید «یازده نوامبر» تازه به پایان رسیده است. داده های به دست آمده نشان می دهد حجم معاملات در پایگاه اینترنتی «تی مال» که پایگاه خرید آنلاین و یکی از بسترهای اصلی معاملات این جشنوارۀ خرید است، و در سایت «جِی دی» که بستر مهم دیگر معاملات این جشنواره خرید می باشد، به ترتیب 213.5 میلیارد یوان و 159.8 میلیارد یوان بوده است. سیر فزاینده حجم معاملات جشنواره خرید «یازده نوامبر» نشانگر نیاز شدید چینیها به مصرف و ارتقاء کیفیت کالاهای مصرفی در چین و گوناگون شدن کالاهای مصرفی چین است.
روز یازدهم ماه یازدهم میلادی از آنجا که با چهار عدد یک به شکل «11.11» نوشته می شود و شکل چهار میله دارد و با کلمه «گوانگ گون» چینی که ظاهرا معنی «میلۀ تنها» دارد، برای توصیف مجردها به کار می رود، نزدیک است، در اصل رویدادی ساختگی مخصوص مجردها مخصوصا در میان جوانان و دانشجویان بود اما با آغاز برنامۀ سالانه در قالب تخفیف و حراج در این روز در پایگاههای خرید آنلاین متعلق به شرکت علی بابا در یازده نوامبر سال 2009، این رویداد به نوعی شاخص تغییر مشخصات مصرف کنندگان چینی تبدیل شده است. در نخستین جشنوارۀ خرید «یازده نوامبر» در سال 2009، حجم معاملات این جشنواره در پایگاه اینترنتی «تائو بائو» یکی از پایگاههای اینترنتی خرید آنلاین متعلق به شرکت علی بابا 52 میلیون یوان بود اما در جشنواره امسال صرفا در نخستین 21 ثانیه جشنواره حجم معاملات در پایگاه اینترنتی «تی مال» یک سایت خرید آنلاین دیگر شرکت علی بابا از یک میلیارد یوان فراتر رفت. معاملات به طوری زیاد بود که خدمات حمل و نقل سفارش داده شده برای انتقال کالاهای معامله شده تا ساعت 23 آن روز از یک میلیارد یوان فراتر رفت. یکی از مسوولان شرکت علی بابا در این باره می گوید: چه به صورت آنلاین چه به طور حضوری، از روستاها تا شهرها و از داخل تا خارج، جشنواره یازدهم نوامبر در پایگاه اینترنتی تی مال همانند مشعلی، همۀ ذوق و اشتیاق مصرف کنندگان برای خرید را به یکباره روشن و منفجر می کند و حیات قوی اقتصاد و اعتماد مصرف کنندگان به اقتصاد ملی نیز در آن منعکس شده است. جو می مدیر دفتر اقتصاد نوین مرکز تحقیقات مسئلۀ توسعۀ شورای دولتی چین نیز سیر تغییر داده های جشنواره «یازده نوامبر» در دهه گذشته را نشانگر ظرفیت مصرف چین می داند.
داده های شرکت علی بابا نیز نشان می دهد علاوه بر اقلامی مانند البسه، لوازم زیبایی و آرایشی و کالاهای تجملی که جزو محبوبترین اقلام در جشنواه خرید یازدهم نوامبر هستند، مصرف کنندگان بیشتر از گذشته مایلند برای علاقمندیهای تفریحی خود خرج کنند. از این رو، مشاهده کردیم در آن روز در پایگاههای اینترنتی «تائو بائو» و «تی مال» شرکتهای علی بابا ظرف 30 دقیقه 100 میلیون یوان جدیدترین مدل تلفن همراه آیفون معامله شده و همۀ پهپادهای مدلاُسمو، دی جی آی، دوربین ورزشیگو پروو رایانه هایتندربات (ثاندرُبات)مخصوص بازی که در این پایگاه قابل عرضه بود، در نخستین ساعت روز جشنواره به فروش رسید. داده های پایگاه «جی دی» پایگاه مهم دیگر خرید آنلاین چین نیز نشان می دهد جز کالاهای خرده فروشی، انواع دیگر کالا مانند مصالح و وسایل دکوراسیون خانه، وسایل تندرستی و خودرو نیز فروش آشکارا زیادی داشته است. به عنوان مثال، حجم معاملۀ مصالح ساختمانی و دکوراسیون خانه در این پایگاه در 30 دقیقه ابتدایی روز سه برابر مدت مشابه سال گذشته بوده است. خدمات دکوراسیون کل خانه با قیمت مقطوع، ابزارآلات فلزی و لوازم روشنایی نیز نسبت به مدت مشابه سال گذشته، فروش480 درصد، 420 درصد و 200 درصد بیشتر داشته است.
به علاوه، کالاهای باکیفیت و وارداتی نیز مورد علاقۀ مصرف کنندگان قرار گرفته است. داده های معاملات 9 ساعتۀ پایگاه اینترنتی «تی مال» نشان می دهد کالاهایی مانند دستگاه زیبایی و پوشک کاغذی وارداتی ژاپن و یک مدل مو خشک کن ساخت انگلستان در نخستین ساعت روز معاملات بیش از 10 میلیون یوان فروش داشته است؛ خوارک وارداتی مانند میگوی شیرین کانادا، استیک استرالیا و آوکادو مکزیک از محبوبترین اقلام خوراک وارداتی بودند.
