جذب مشتریان با هوای پاکیزه در فروشگاه‌های پکن

فروشگاه های چین همواره با ارائه خدماتی نظیر زمین بازی کودکان، رستوران و حتی با انتشار آگهی به دنبال جذب مشتریان جدید هستند اما براثر آلودگی هوا در فصل زمستان، بسیاری از خانوادهای صاحب فرزند ماندن در خانه را ترجیح می‎دهند.

چند سالی است که در فصل زمستان آلودگی پایتخت چین را فرا می‌گیرد و فروشگاه‌ها سعی دارند با تبلیغاتی نظیر داشتن هوای مطلوب در داخل ساختمان، برای خود مشتری جذب کنند، چرا که با طولانی شدن چند هفته‎ای آلودگی شدید هوا، بسیاری از خانواده ها از خانه بیرون نمی‌روند.

با توسعه سریع خرید اینترنتی در چین، رقابت در بخش خرده فروشی شدت یافته است، فروشگاه ها برای جذب مشتری بیشتر سعی دارند در ساخت زمین بازی برای کودکان، رستوران و دادن جایزه‌های گوناگون مانند خرس قطبی از یکدیگر پیشی بگیرند اما در روزهای اخیر کفیت هوا به شدت پایین آمده است و خانواده‌های دارای فرزند خردسال ماندن در خانه را ترجیح می‌دهند؛ با تبدیل شدن این امر به یک مشکل برای فروشگاه‎ها، بسیاری از آن‌‎ها سعی دارند از هوای پاک به عنوان راهبرد جذب مشتری استفاده کنند.

سال گذشته میانگین کفیت هوای پکن تا اندازه‌ای بهبود یافت، اما بروز پدیده دود و گردغبار شدید از نوامبر سال گذشته، تبدیل به یکی از دغدغه‌های مردم و به‌‌ویژه پدر و مادرها شده است. شاخص کیفیت هوای پکن همواره در سطح خطرناک قرار دارد و در شهرهای صنعتی شمال چین نیز شاخص‌های کیفیت هوا در بدترین وضعیت است.

در ابتدای ژانویه ، ایستگاه هواشناسی مرکزی چین اولین هشدار قرمز دود و گرد و غبار را در اکثر شهرها و استان‎های شمالی اعلام کرد؛ البته وسعت مناطق هشدار نارنجی مه آلودگی بیشتر بود و این در حالی است که در روزهای پایانی ماه دسامبر سال گذشته میلادی هشدار قرمز منجر به اجرای طرح ترافیک و تعطیل شدن مدارس شد.

پیش از این در چین استاندارد ملی پی ام 10 برای کیفیت هوای فضاهای سرپوشیده در نظر گرفته می‎شد اما اکنون با توجه به تهدید جدیدی ذرات ریز آلودگی معلق در هوا، استاندارد پی ام 2.5 برای شهر پکن در نظر گرفته شده است و قرار بود سال 2016 میلادی قوانین استاندارد هوای فضاهای سرپوشیده در شهر پکن منتشر شود.

به دنبال نگرانی روزافزون مردم نسبت به آلودگی هوا، فروشگاه‌های پکن شاخص کیفیت هوای داخل فروشگاه را روی نمایشگرها بزرگ نشان می‌دهند.

جوی سیتی، یکی از فروشگاه‌های معروف پکن، در شبکه‎های اجتماعی اعلام کرده است که این فروشگاه به تاسیسات پیشرفته تصفیه هوا مجهز است و عبارت " فرار از آلودگی و لمس زیبایی طبیعت" را به عنوان شعار تبلیغاتی خود برگزیده است.

گروه تجاری واندا که در بسیاری از شهرهای چین مرکز خرید دارد، یک سال پیش اعلام کرد برای ایجاد سیستم تصفیه هوای سینمای واندای شهر پکن با شرکت آوی تکنولوژی فنلاد همکاری خود را آغاز کرده است. این شرکت فنلاندی نیز عنوان کرده است، چنین همکاری‎هایی موجب می‌شود که تماشاگران بتوانند در محیطی سالم در حالی که هوای پاکیزه فنلاند را استنشاق می‎کنند به تماشای فیلم‎های مورد علاقه خود بنشینند.

علاوه بر فروشگاه‌ها، مدارس بین‌المللی پکن نیز با استفاده از تبلیغاتی نظیر داشتن کیفیت هوای مطلوب ، سعی دارند والدین دانش‌آموزان را به ثبت‌نام آن‎ها ترغیب کنند. برخی مدارس در حال مسقف کردن زمین‎های تنیس و سایر زمین‎های ورزشی خود هستند. باشگاه‎های بدن‌‎سازی نیز در حال رقابت بر سر تصفیه هوا با یکدیگر هستند و روی در ورودی بسیاری از آن‌‎ها نوشته شده: دستگاه تصفیه هوا، باشگاه باز است.

در هفته جاری شهرداری پکن اعلام کرد در کودکستان‌ها، دبستان‌ها و دبیرستان‌های دولتی دستگاه تصفیه هوا نصب خواهد شد. در برخی مدارس، والدین دانش‌آموزان اقدام به خرید اشتراکی دستگاه تصفیه هوا کرده‎اند.

اما برخی مادران هنوز هم به تبلیغات فروشگاه‌ها درباره کفیت هوا شک دارند؛ آنان پس از سنجش و ارزیابی متوجه شده‌اند که فروشگاه‌ها آن‌طور که تبلیغ می‎کنند هوای پاکیزه ندارند.

ین جیانگ نین در حساب کاربری خود در یکی از شبکه‎های اجتماعی در رابطه با ارزیابی کیفیت هوای زمین‎های کودکان عنوان کرد نتیجه این ارزیابی ما را به حیرت انداخته، خیلی ناامید شدیم و حتی گریه کردیم. او در دهه دوم دسامبر سال گذشته میلادی به همراه چند داوطلبان دیگر، کیفیت هوای 60 محل عمومی در پکن را سنجیدند؛ در این مدت شاخص کیفیت فضای باز شهر پکن در حدود 500 بود که 100 درجه کمتر از کیفیت هوای مطلوب است اما نتیجه ارزیابی آن‎ها نشان می‎دهد که کیفیت هوای بسیاری از محل‎های مورد سنجش از هوای فضاهای باز شهری بهتر نیست.

در چنین شرایطی چه محلی دارای بهترین کیفیت هوا است ؟ موزه ملی چین جنب میدان تیان آن من! این موزه به تازگی بازسازی شده و به منظور حفظ آثار هنری یک سیستم پیشرفته تصفیه هوا در این موزه نصب شده است. زمانی که شاهد بدترین وضعیت آلودگی هوا در شهر هستیم، شاخص پی ام 2.5 این موزه در حدود 60 قرار دارد،. در روزهای آلوده، برخی والدین، کودکان خود را به موزه ملی می‌آورند که هم از آلودگی در امان باشند و هم از موزه بازدید کنند.

یک مادر جوان می گوید : بچه من خیلی کوچک است و نمی‌تواند در روزهای آلودگی‌ها همه روز را در خانه بماند؛ ما هنگام انتخاب مکانی برای گردش، اول از همه کیفیت هوا را در نظر می‌گیریم. به تازگی با خبر شده‎ایم که کیفیت هوای موزه از فروشگاه‌ها به میزان زیادی بهتر است، به همین خاطر در روزهای افزایش میزان آلودگی هوا ت احد امکان در خانه می‎مانیم و در غیر آن صورت، به محل‌هایی مانند موزه ملی و موزه پایتخت می رویم .